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发布日期:2019-05-10    文章来源:鼎晟广告    作者:鼎晟广告

内容趋向以商业性为主,兼顾公益性和地方特色 地铁广告内容以商业为主,时效性较强,在企业推出新产品或季节更替、突发重大事件时,企业就会更换广告主题和表现手法,且时换时新。 地铁是公共产所,必须肩负受众的信息需求,担负起一定的社会责任,因而公益广告的公益信息内容发布也是地铁广告的重要组成部分。 在某种程度上,地铁广告还结合公益性和商业性表现出隐形广告的特点。

(1)内容趋向以商业性为主,兼顾公益性和地方特色 地铁广告内容以商业为主,时效性较强,在企业推出新产品或季节更替、突发重大事件时,企业就会更换广告主题和表现手法,且时换时新。 地铁是公共产所,必须肩负受众的信息需求,担负起一定的社会责任,因而公益广告的公益信息内容发布也是地铁广告的重要组成部分。 在某种程度上,地铁广告还结合公益性和商业性表现出隐形广告的特点。

(2)新技术推动由单向传播向互动过渡 地铁广告媒体语汇极其丰富,媒体表现方式不断创新,形成了全方位的视觉互动式体验。人体感应、互动投影、蓝牙发射等,有效地增强了广告的冲击力。 三胜咨询【分析】师指出,随着各种互动技术发展,互动已经成为广告形式的重要发展方向,以触摸屏、LBS技术、增强实景技术等为代表的互动广告形式已越来越多地呈现在受众面前,为受众带来了不同以往的独特体验,实现了广告效能质的飞跃。 而移动互联的飞速发展,又使得传统媒体遇到了前所未有的挑战,如何让传统媒体在这一大背景下找到新的价值定位,如何借助移动互联带来的机遇,实现传统媒体平台的升级,也是户外媒体【公司】所要解决的课题。种种这些,标志着广告【行业】已经无可避免地进入互动时代。

(3)营销趋势带动全方位、立体传播潮流 新媒体的显著特点是对目标全体准确的定位和区分,实现消费者与品牌的平等对话,地铁广告尝试互动体验式营销,使其成为整合营销中线下推广和线上推广广告的重要媒介手段之一,帮助品牌赢得了某类产品一件领袖的认可和支持,占领市场,为企业提供互动性及精确定位的广告及媒体创意。 地铁广告从整体着手,方言全局,通过强化广告表现因素(面积大小。色彩对比等)和创意新颖性印发受众兴趣,实现视觉平衡,最大限度地创造了丰富多彩的直观体验,保证了在信息碎片化时代受众注意力的集中,成为整合营销有效的传播手段之一。

本文关键词:地铁广告
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